Nedávné převzetí automobilky Chrysler italským koncernem Fiat, kterým vznikla nová společnost FCA (Fiat Chrysler Automobile) se sídlem v Nizozemí, by mohlo v leckom vyvolat pocit, že produkty této společnosti vlastně nejsou ta pravá americká auta. Ale Chrysler i celé FCA potřebuje aby lidé vnímali jeho produkty jako ta „pravá americká auta“. Proto se snaží hrát na patriotickou notu ve svých reklamách, jako byla třeba kampaň „Imported from Detroit“, spojená s detroitským rodákem Marshallem Mathersem, známým v rapovém světě pod jménem Eminem.
Ještě větší kalibr ale Chrysler vytáhl na letošní Super Bowl. Finále fotbalové ligy NFL se stalo ze sportovní události spíše celonárodním svátkem obžerství a především obří show, v rámci které jsou i reklamy malými, ostře sledovanými uměleckými díly, která se tak snaží ospravedlnit astronomickou cenu reklamního času v přestávce Super Bowlu. A Chrysler se tentokrát rozhodl propagovat svoji nejžhavější novinku a model, na kterém pravděpodobně závisí budoucnost celého koncernu – sedan střední třídy Chrysler 200, o kterém jsme psali už dříve.
A ten velký kalibr? Nikdo jiný než sám velký Robert Allen Zimmerman, posledních přibližně padesát let známější pod uměleckým jménem Bob Dylan. Známý skřehotavý hlas, který před půl stoletím zpíval generaci našich rodičů o tom, že „Časy se mění“, teď sugestivně mluví o tom, že můžeme nechat Němce vařit naše pivo, Švýcary vyrábět naše hodinky (s čímž by asi nesouhlasili v detroitské firmě Shinola) a Asiaty montovat naše telefony. Ale jen v Americe mohou vzniknout pravá americká auta, zrozená z pravé americké pýchy… Přidejte k tomu dobře natočené záběry na Chrysler 200, který narozdíl od svého předchůdce nevypadá ani trochu zle, a přímo cítíte nutkání vydat se co nejdřív do showroomu a vyměnit svoji Toyotu nebo Hondu za poctivý americký Fiat Chrysler.
A pro ty z vás, kteří nestihnou odposlech textu z reklamy, nebo se chtějí jejím textem probírat a dumat, jestli je přímo Dylanovým dílem (což je vzhledem k některým obratům pravděpodobné), případně jaká část je z pera slavného písničkáře a jaká z počítače reklamního textaře, tu máme její přepis:
Is there anything more American than America?
‘Cause you can’t import original.
You can’t fake true cool.
You can’t duplicate legacy.
Because what Detroit created was a first
and became an inspiration to the… rest of the world.
Yeah…Detroit made cars. And cars made America.
Making the best, making the finest, takes conviction.
And you can’t import, the heart and soul, of every man and woman working on the line.
You can search the world over for the finer things,
but you won’t find a match for the American road
and the creatures that live on it.
Because we believe in the zoom,
and the roar, and the thrust.
And when it’s made here, it’s made with the one thing
you can’t import from anywhere else. American…Pride.
So let Germany brew your beer,
Let Switzerland make your watch,
Let Asia assemble your phone.
We…will build…your car.
